64 vu par Fred

En 3 mots, pour moi 64 c’est :
Le Sud-Ouest : c’est l’une des première marques régionales qui met en avant les valeurs du Sud-Ouest depuis plus de 20 ans.

Le Pays basque a toujours été une région attractive, pour le sport, les vacances, sa douceur de vivre et son côté festif.
La famille : c’est une marque très forte par ses valeurs et son esprit de famille. D’ailleurs les produits sont souvent déclinés de l’enfant à l’adulte.

Nos produits conviennent à tous les âges, toutes les morphologies et tous les styles. Et puis 64 est une entreprise familiale elle-même !
La proximité : c’est une marque proche de ses clients.

On ne partage pas seulement un lifestyle, on partage le mode de vie du Sud Ouest.

La campagne des Essentiels a mis en avant des figures locales, plus ou moins connues, on aime communiquer et travailler avec les gens d’ici. Et je pense que c’est tout le charme de la marque : si l’on aime le sud ouest, alors on ne peut qu’aimer la marque 64.

Quelle est ta pièce iconique chez 64 ?

Même si on travaille plein de jolis produits, comme les cirés, les doudounes, les sweats… ma pièce iconique reste le tee-shirt manches courtes avec le logo. Qu’il soit porté avec la petite broderie sur le devant ou avec le grand logo printé dans le dos, ce produit reste la base.

Au-delà du tee-shirt basic, j’aime particulièrement le travail qu’on peut faire sur un pull. D’ailleurs je trouve le pull de l’hiver en mélange laine recyclée particulièrement bien réussi.

Les 3 choses dont tu ne peux pas te passer au travail ?

• Un pantonnier et nos colors cards

• Un mètre de couturière

• Une boite de punaises pour accrocher toutes les inspis/ matières … sur moodboard

Peux-tu expliquer en quelques mots ce que c’est être « chef de produit » ?

Etre chef de produit chez 64, c’est être un chef d’orchestre !
Il y a toute une première partie d’analyse et de connaissance du marché textile.

Ce que les marques font, les tendances, une étude des ventes de l’année passée, le contact régulier avec nos équipes de ventes afin de voir ce qui a fonctionné et ce qui a moins plu…

Même en étant dans un bureau, c’est un vrai travail de terrain. Il y a l’inspiration, la recherche des thèmes, des couleurs, des tendances…

L’inspiration peut être partout. Dans un magazine, dans un voyage, dans un musée, une musique, un film… tout peut nous inspirer.

Il y a le sourcing des nouvelles matières et des nouvelles formes que je fais en binôme avec Marine, notre styliste.

Avec l’équipe des graphistes nous recherchons les meilleures identifications à apporter aux produits.
Puis commence le développement des produits avec nos fournisseurs, il faut également savoir être un bon négociateur, afin d’avoir les meilleurs conditions d’achats. Travail que je fais avec Nathalie, notre acheteuse.
Je me déplace également sur les salons professionnels ou bien en usines pour rencontrer nos fournisseurs, trouver de nouvelles matières, de nouveaux produits…

Etre chef de produit c’est à la fois être créatif, avoir des idées, mais également être bien organisé !

On peut avoir le plus beau produit, s’il est trop cher sur le marché, si la qualité n’est pas optimale, si la logistique ne suit pas, on ne pourra pas le vendre !
On est également confronté à beaucoup de problèmes que l’on peut rencontrer lors d’une production…

Il faut savoir faire preuve de patience, et ne jamais rien lâcher !
C’est un métier passionnant, avec une vision à 360° où tous les jours sont différents !

Je collabore avec toute une équipe : avec Marine, qui est styliste, avec Thierry et Gaelle, la petite dernière arrivée, qui sont graphistes. C’est ensemble que nous décidons du produit final, nous validons la qualité des matières, les couleurs… Avant une présentation pour validation finale par la Direction.

Puis il y a aussi toute la partie budget : coût de production, quantités à commander, que je travaille avec Nathalie, notre super acheteuse !
J’ai beaucoup de chance de travailler avec cette équipe. Tout l’investissement qu’ils donnent à chaque collection fait que nos collections grandissent et plaisent !

Quel est ton rituel pour commencer une saison ?

Le rituel lors d’une nouvelle saison est de partir d’une page vierge. Choisir un thème, créer une nouvelle color card, trouver de nouvelles matières…

pour pouvoir raconter une histoire à travers la collection.
Avec l’équipe, on part en shopping, on partage nos recherches et nos inspirations sur moodboards. Toutes les idées sont les bienvenues.

C’est un vrai travail d’équipe !

L’ambiance au bureau : plutôt studieuse ou très joyeuse ?

On arrive à équilibrer les deux. Chacun a ses habitudes et ses pratiques : on se régale à chaque fois que Thierry cherche quelque chose sur son bureau. C’est une montagne de papiers, de dessins, d’échantillons, de bouts de tissus… Il ne peut pas s’empêcher d’accumuler tout ce bric à brac, c’est sa façon de travailler.
Marine se met en “PLS” tous les lundis matins quand elle voit arriver tous les prototypes à valider.
Et moi, je détends l’équipe avec ma communication sans filtre. Je n’hésite pas à dire ce que je pense, et j’essaie de le faire avec humour.

Des anecdotes à nous dévoiler sur les dernières collections ?

Le tee-shirt coloriage. Pour la rentrée nous avons travaillé sur un nouveau produit : un tee-shirt que l’on peut colorier, effacer et recolorier à souhait.

Nous avons sorti ce produit et il plait beaucoup !

Sur l’été 2021 comme toutes les collections été, j’adore travailler le tee-shirt marinière, sachant que certains clients l’attendent avec impatience pour l’acheter en famille.

Ce produit est devenu comme un produit collector chaque saison.

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J’adore également voir tous nos autocollants sur les voitures du coin et ailleurs !

Qu’est-ce que les Pyrénées-Atlantiques représentent pour toi ?

Les Pyrénées-Atlantiques, c’est mon terrain de jeu !

J’adore partir le week-end, en rando. C’est aussi mon lieu de naissance (Bayonne) et là où j’ai toujours vécu.
Je trouve qu’on vit dans la plus belle région de France, proche de l’océan, de la montagne, de la nature…

On a une culture très riche dans le Sud-Ouest, et que c’est très inspirant pour les collections. Proche de l’Espagne, on est un mélange de gens à la croisée des frontières.
J’ai travaillé autour de la Forêt d’Iraty, avec ses arbres, son lac et ses couleurs d’automne… Ou bien encore après être parti en week-end vélo dans les Bardenas, tous ces paysages, cette nature m’ont également inspirés pour développer une collection Eco Responsable sur des bases de couleurs « terres ».
Mes escapades me permettent de m’enrichir, et m’inspirent au quotidien. C’est très important pour moi.

Car le métier de chef de produit ne s’arrête pas à 18h00 le soir.

Des bonnes adresses à nous partager dans la région ?

Adresses gourmandes :

La pizzeria de Bidart pour sa pizza au chèvre
Cazenave à Bayonne pour leur chocolat chaud
Et le Moulin de Bassilour pour son gâteau basque à la cerise.

Shopping :

Monsieur Boutique à Biarritz

La toute petite boutique Rhythm à Biarritz

Picture Store de Biarritz (j’adore cette marque !)

Spots favoris :
Erretegia pour son coucher de soleil
Un tour de grande roue à Bayonne